戦国時代の無料音楽配信界に、Appleが「iTunes Radio」で参入 | SharingLab

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戦国時代の無料音楽配信界に、Appleが「iTunes Radio」で参入

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音楽配信もTVショッピングマーケティング時代に突入!?

音楽ビジネス界のマーケティング手法も時代とともに変化している。

昔は、有線で「いい曲だな」と思っても、すぐに購入には至らない。

何度も何度も聞いて、友達の情報や雑誌などでその曲とアーチストなどを認識し、CDショッピなどで実際に購入した。

いわゆるAIDMA的な古いマーケティングでは、購入までの意思決定は長かった。

その後、ガラゲー時代の音楽ダウンロード時代には、購入の意思決定時間は短くなったが、今回のAppleのラジオサービス「iTunes Radio」ニュースを見てさらに劇的に短くなりような感じがした。

 Appleのラジオサービス「iTunes Radio」は、米国時間9月18日にリリースされる同社製モバイル端末向け最新OSの一部として提供される予定だ。Appleが10日、カリフォルニア州クパチーノにある同社本社で開催したイベントで正式に発表した。
 長く待ち望まれていたAppleのオンラインラジオサービスiTunes Radioは、同社が2013年6月に開催したWorldwide Developers Conference(WWDC)で開発者向けに披露された。このサービスは、米国で9月10日に「iOS 7」に含まれる形でリリースされると広く予想されていた。
 ストリーミング音楽(窮地に立たされた音楽業界にとって希少な成長の一端)は、すでに「Pandora」「iHeartRadio」「Spotify」「Rdio」「Google Play Music All Access」などがひしめき合う市場だが、全世界で少なくとも5億7500万人を抱えるAppleの「iTunes」顧客基盤は、先行者利益の欠如を補うものだ。
iTunes Radioは、「iPhone」「iPod touch」「Apple TV」や、「Mac」およびPC版iTunesを対象とし、広告で費用をまかなう無料サービスで、Appleの音楽チームが用意した200局が登録されており、ユーザーの聴取履歴に基づいて調整する。Appleによると、同社が手がけるクラウドベースの音楽ライブラリサービス「iTunes Match」の契約者は、広告抜きのバージョンにアクセスできるという。iTunes Matchの利用料は年額24.99ドルだ。
出典元:CNET News「アップル、「iTunes Radio」を「iOS 7」に搭載–米国で9月18日にリリースへ」より

 これは未来的なサービスで、個人の趣向で好みを反映し、パーソナライズされたラジオを無料で聞けるという。無料の分は、広告収入でまかなう(オーディオ広告、動画広告、インタラクティブなディスプレイ広告)というので事業プランの実現性も高い。

 実際にまだ体験はしてないけれども、無料で好みに応じた音楽を聞けて、さらにワンクリックでその曲を購入できるようになるというダイレクトショッピングなビジネスモデルな点に注目したい。

TVショッピングマーケティング手法

 感覚的にはTVショッピングのような衝動買いを可能にする。たとえ、気になった曲があっても、検索してから購入するのは面倒。

 その点、ダウンドード販売で実績のあるAppleの「iTunes」との連動となればメリットは大きい。
 
 音楽好きユーザーにとっては、すぐに購入できるし、メーカーにとっても新規顧客の獲得につながりる可能性がある。
 

完全なるフリーミアムモデル完成!?

 無料の配信である点も一種の大きな意味でのフリーミアムモデルで、無料の「iTunes Radio」と、
有料の「iTunes」で相乗効果をもたらしそうだ。 

 日本はともかく、世界で爆発的に増えている「Spotify」などの無料ストリーミング音楽配信のライバルに対して、この無料配信で顧客層を開拓、ないし、維持しながら、強みである有料配信ビジネスを補完すると思われる。

 日本においては、「Spotify」はサービスインしていないため、この圧倒的なブランド力を持つApple「iTunes Radio」が無料音楽配信のスタンダードになりそうだ。
 

参考

 

Apple、iTunes Radioを発表
あなたの音楽の好みにあわせたiTunesのラジオステーション
2013年6月10日、サンフランシスコ、Apple®は本日、200以上のラジオステーションと、iTunes Store®で提供されている素晴らしい音楽のカタログをフィーチャーし、さらにiTunes®だけが提供できる機能を組み合わせた、無料のインターネットラジオサービス、iTunes Radio™を発表しました。iPhone®、iPad®、iPod touch®、Mac®、PCまたはApple TV®でiTunes Radioをかけると、あなたがこれまでに聴いている音楽にインスパイアされたステーションや、Appleが選んだFeatured Stationや、個々のリスナーの好みのジャンルに特に合わせたステーションにアクセスすることができます。iTunes Radioはあなたが楽曲を聴いたり、ダウンロードするのに合わせて進化します。iTunes RadioとiTunesを使えば使うほど、リスナーの好みを把握し、よりパーソナライズされた体験を提供できるようになります。iTunes Radioはまた、トップアーティストのエクスクルーシブな「first listen」プレミアへのアクセスや、Siri®との統合、さらに聴いている曲をワンクリックだけでタグ付けしたり購入したりできる機能も提供します。
 「iTunes Radioは個々のリスナーの好みに合わせてパーソナライズされたラジオステーションを聴くことができる素晴らしい方法です。リスナーが一番好きな音楽そしてリスナーがこれから好きになる音楽を、iTunes Storeからワンクリックで簡単に購入することができるのです」と、Appleのインターネットソフトウェアおよびサービス担当シニアバイスプレジデント、エディー・キューは述べています。
iTunes Radioは、音楽ファンに毎週何千もの新しい曲を紹介するとともに、人気アーティストの新しい音楽を、いち早くここだけで提供します。新進気鋭なバンドの限定のシングルや、リリース前のアルバムすべてのストリームも、iTunes Radioなら聴くことができます。iTunes Radioでは、ロンドンで開催されるiTunes Festivalのライブストリームや、その他エクスクルーシブなiTunes Sessionなどのスペシャルイベントも聴くことができます。

この秋、iTunes Radioは、iTunesでのあなたの再生履歴や過去の購入歴をもとに、一日目から極めてパーソナライズされたステーションを提供します。さらに、好きな曲をiTunes Radioやあなたのミュージックライブラリで聴いていたりすると、それらをベースに選曲された、あなただけのステーションを持つこともできます。聴きたい音楽に合わせてステーションを作成したり、カスタマイズしたりすることが簡単にできます。アーティストや楽曲、ジャンルを検索すると、iTunes Radioがその選択に合わせてステーションをすぐに作成してくれます。

Siriはあなたの音楽を聴く体験をもっと楽しいものにしてくれます。Siriに「この曲のアーティストは誰?」とか、「これと似た曲をもっとかけて」とか話しかけると、Siriがその通りにしてくれます。「ジャズのラジオをかけて」と言ったり、すでにあるお気に入りのステーションやジャンルの中から何かかけてくれるように頼むこともできます。Siriに好きなもの、好きでないものを伝えてステーションをより好みにあったものにチューニングしたり、Siriに音楽を一時停止や停止させたり、スキップさせたりこともできます。また、楽曲をあとでダウンロードするためのウィッシュリストに加えることもSiriに頼めます。

iTunes Radioは広告でサポートされており、誰でも無料で使うことができます。iTunes Match™のユーザは広告のないiTunes Radioを使うことができ、広告をまったく表示させずに、音楽を楽しむことができます。iTunes Matchでは、CDからインポートした曲も含めて、お持ちのすべての音楽がiCloud®に保存されます。そのため、iTunes Radioは、お持ちのミュージックコレクション全体に関する情報を使ってあなたのステーションをよりパーソナライズされたものにすることができます。iTunes Matchは年間24.99米ドルで利用することができます。
出典元:Appl「Apple、iTunes Radioを発表」より

http://www.musicman-net.com/business/28891.html

2013/09/11 | フリー

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